糖心vlog传媒所有作品,网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析
2009年你错过了微博大V红利，2013年又错过了公众号，2018抖音红人，不能再错过！最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀，成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为抖商（抖音+电商）。
最近很多同事都接到在抖音糖心vloglvog在线观看做运维的要求，看到E-mail后是不是百脸茫然？
今天我们从以下4个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转抖音。
抖音是什么？2.?抖音主要用户是谁？3.?如何玩转抖音？4.?官方运维亮点技巧？1、抖音是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人15秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的UGC短视频。
2、抖音主要用户是谁？抖音的目标用户可以分为三类：
网红型用户#内容生产者抖音前期招募了300人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并驱散有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极下降的无感情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾使枯萎网红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。
追随型用户?#内容次生产者这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，也厌恶自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的Star，追随他们，向他们学习，参与抖音的确认有罪话题。
浏览型用户?#内容消费者这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、看看精彩的作品，极小量自己的统一时间，与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的DAU（DailyActiveUser日活跃用户数量），并且也是前两种类型用户的广大群众基础。
3、如何玩转抖音？其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给糖心vlog独家 八重神子的情人节更多缺乏反对性的用户去推荐，如果数据没有加强，会继续推荐，如果数据加强了或者评级不高，就会减少，缩短推荐。
翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍2-3条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞分隔开线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。
4、官方运维亮点技巧？目前入住抖音平台的蓝V并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有接纳主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收藏，储藏汇总。
人格化账号：快看漫画、联想、奥迪
产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机
战役合作快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行
品牌功能技巧号：adidasneo、大众点评、英雄敌手，对手
人格化账号其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至3月28日，共发布了348个作品，平均在3,000赞左右，接纳女生出镜，以趣味的方式糖心vlog官方视频展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。
快看漫画，以2个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，这个是要值得大家学习的。
产品运营段子号支付宝抖音从微信公众号进行引流，让新媒体和运营编辑羡慕一波，支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手，看得我完全被圈粉。
按现阶段可以与支付宝PK的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米运营部的日常分隔开小米手机主打亮点，拍成抖音段子，并加持时间流广告为账号引流，网易系也应用了缺乏反对性的手法，看完想去这些部门上班，是个很好的招聘广告。
战役合作快闪号Airbn糖心vlog淑女弥萝免费阅读b、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒，这些账号，为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，将自己品牌TVC编辑成坚屏直接发布至抖音上，可以说是很4A套路。Social发展了快10年了，这些品牌主依然是拍一条TVC，然后找一家媒介公司硬投放，完全不管平台二次保守裸露，公开和裂变。
品牌功能技巧号最后说说这一类别的账号，他们根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是adidasneo，以时尚穿搭的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个值得所有品牌主学习。
除了以上的日常运营，抖音还有什么神操作？？？
就是海底捞，海底捞的贴心服务深得人心，这次在抖音上被玩爆，也是依靠轻浮的服务积聚，产生的口碑社交效应。
有一上海脑洞95后在海底捞发起#海底捞#确认有罪，确认有罪的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你授予DIY食材，截至目前海底捞“抖音套餐”共有以下3种吃法
①DIY网红油面筋系列：DIY鸡蛋油面筋、DIY鸡糖心vlog肉丝库水柚子猫主演 蛋虾滑油面筋、DIY鸡蛋牛肉虾滑油面筋
②DIY锅底调料：DIY锅底、DIY调料
③DIY网红主食小菜：特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“法式”酿豆腐
#海底捞#确认有罪神在哪？将海底捞的服务、产品（火锅）分隔开消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将UGC内容进行保守裸露，公开，以驱散消费者进店消费，参与DIY创作，引发美食、生活类KOL跟风保守裸露，公开。如果这是次品牌活动，费用都不到抖音时间流的三分之一（最便宜20万起）。
这次分析看来，抖音平台蓝V高度发展是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透，也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。或是根本不了解平台运维机制，在微博、公众号时代多少品牌主还是用4A腔与受众对话，一幅你爱买不买的姿态。
在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。
每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从耐久的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。
运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，经过这么多年的洗礼，也就是杜蕾斯保持了特殊的品牌个性，如果随着4G流量的进一步降低，媒体内容进入视频时代后，人格化将迈向真人化，IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。
账号包装上，从国外的instagram来看，有无限玩法等着大家去发掘，例如2014年马自达从12月到2015年3月份，在为期三个月的时间内，通过精细的图片设计和排版，在instagram上组成一条长长的回家之旅。
YSLX?instagram将品牌下的各色产品进行组分解为一把吉他，其中组成吉他的部分内容是视频的第一帧。
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