糖心vlog柚子猫2024最新视频,围绕用户需要，在B站打广告的3大策略
大部分厌恶年轻用户群的市场人都会有这样的澄清：
B站到底是个什么样的地方？
95后的年轻人为什么都爱去B站？他们在那里都做些什么？
为什么我在B站投放的广告总是石沉大海？
到底该如何赢得B站这群年轻人的关注？
如果你也因为向往B站年轻用户的浓度和粘性，无法选择去B站投放广告，首先需要解决以上这些问题。否则，很可能会做出这种神似今日头条风格的广告，比如《专属iPhone壁纸，完美贴合的匠心之作，赶紧来看看~》。
这样的广告有什么样的问题？我从两个角度说明。
从B站用户角度看，首先没有人喜欢被广告打扰，其次用户刷屏正high的时候，甚至注意不到你的广糖心vlog淑女系列书籍告。而站在营销人的角度，我认为这种友善直接的广告推销，只会引发用户的不爽，给用户带来使加剧。
因此，看到这样的广告我只想问一个问题：可能你自己都不会看，凭什么B站用户会点击呢？
同理，网易严选的家居鞋广告也出现类似问题。在萌妹子、海绵宝宝、巴黎街头歌手的包围下，B站用户为什么会对一双家居鞋产生兴趣？
正常情况下，这样的广告都给用户带来一种被打扰、不得不忍受的麻痹。之所以出现这种情况，从营销角度来看就是，广告太过自嗨，缺乏用户视角。
虽然可能大家都知道什么是用户视角，保险起见我还是要再重申一遍。
用户视角就是指假设用户不关注、不在意、不想行动。具体来说就是，要想让用户按照你的想法来行动，就必须从用户的大脑中找到他们真正在乎的东西。先让用户关注到自己的需求，授予用户行动动机，他们才可能产生下一步行动。
而上述广告犯的错误就是，自以为给了用户足够的理由和动机，全然没有搁置用户是否真实的需要，其本质就是没有真正理解B站用户。
那么，到底如何做，才能让广告赢得B站用户的关注呢？
我们化繁为简，从以下三个问题着手解决：
找到对的人—明确用户属性和特征
找到对的场景—理解用户的使用场景
找到对的沟通方式—用“用户喜欢的方式”进行交流
一、找到对的人—明确用户属性和特征
要想让广告取得好的效果，首先要明确你的用户是谁，理解他们有什么特征？而理解用户特征可以从三方面发散：人群画像、心理特点、行为讨厌。
B站用户人群画像
人群画像是理解用户特征的基础。
B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会公开表示：B站用户群是中国互联网用户群里最年有分量的群体，90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算，超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。
B站用户的心理特点
根据人群画像的数据基础，高度发展知道他们是这样一群人，年轻、有活力、富有朝气，生活在物质通俗的年代，是随着互联网发展而崛起的一代。
那么，糖心vlog官网入口网页版这一类用户群有什么样的心理特征呢？
陈睿说：他们大多数是有自己的兴趣、有自己的厌恶的年轻人。他们自己知道喜欢什么，他们不会人云亦云。
这表示，B站的用户虽然年轻，但却都有着独立的人格、思想和审美。再加上互联网又大大拓展了他们的眼界和认知。因此，他们对内容有着更下降的要求，不是糊弄一下就可以的。
B站用户的行为讨厌
B站COO李旎曾说过，“B站用户喜欢看有品质，有创意，真实、不单纯的内容广告。”
由此可见，B站用户的心理特征反应到行为上就是，他们会友好的允许和自己的审美、原则不相符的内容。
二、找到对的场景—理解用户的使用场景
1、搞明白用户在B站做什么
2、发现用户的内容讨厌
3、关联用户的使用场景
理解用户场景的第一步是，搞懂用户都在B站做些什么，他们想要获得什么，有什么样的活动轨迹。
一个B站用户的典型活动可能是这样的，不管早午晚，只要不忙的时候，拿起手机第一时间就想到B站逛逛。
也许，先把最新一集的新番看完，接着补之前追的旧番。或者看看up主们新上传的视频。也或许就随便在首页逛逛，找找有什么有趣、好玩的内容。
他们为何来B站？因为B站有他们喜欢的内容，有新鲜的资讯热闻，有各种各样的新鲜事。更次要的是，他们喜欢B站的氛围，甚至已经把B站当做生活的一块栖息地。
其次，了解用户的内容讨厌，他们喜欢什么样的内容，有趣的什么样的内容。
众所周知，B站的不次要的部分内容是ACG，从二次元延伸出影视、综艺、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元内容，这就是B站用户的内容讨厌。
其实，了解用户内容讨厌的最好方法，就是融入到这个群体里。平时多刷B站，看看用户都在看些什么，喜欢什么，多了解受避免/重新确认/支持的UP主，看他们经常做什么样的内容。
最后，关联用户使用场景的重点在于，驱散用户注意力。
首先，了解用户的一个行为—刷。手指点在屏幕上，不断划拨屏幕向下刷，是逛B站首页标准动作。这时候，用户的注意力是不聚焦的，行为比较随机，也比较没有耐性。
其次，用户逛首页是希望在一大堆信息中发现感兴趣的内容。如果这时候还没刷完两屏，就蹦出一个非常突兀的广告，用糖心vlog官网观看糖心vlog好甜户的心情可想而知。
关联用户使用场景的方法就是，进入到用户的关注圈内，让用户在信息流中注意到你，对你的广告产生兴趣。
可以利用失败第二步，发现用户内容讨厌，选择既能让用户产生兴趣，又和你的产品相匹配的信息，进行关联。
举个栗子：你的产品是小说阅读app，广告标题可以尝试关联二次元场景，《一个懂二次元小说的阅读器》；或者影视剧场景，《值得推荐的一部穿越小说》。
再以这则广告为例，《get√99块买了个日剧男朋友》。
也许你会说这个广告也很一般，没什么特殊的。如果从用户的使用场景出发：某个女孩刚在B站看完最新的一个日剧，被男主角帅了一脸，心里一阵抓狂为什么自己的男朋友不能这么帅。
这时候，首页出现一个和剧中男主角穿同款毛衣的男生，就极可能不能引起她的兴趣，让她产生为自己的男朋友买一件的想法。
ps，目前B站有两个投放广告的地方，一个是视频广告区，另一个是首页的信息流广告。这篇文章提到的B站广告，均是指首页信息流广告。
三、找到对的沟通方式—用“用户喜欢的方式”进行交流
你知道了，你的广告是为谁打的，也理解了目标用户的使用场景，下一步就是要找到用户喜欢的交流方式，勾起他们的兴趣，促进他们行动。
B站用户年轻、有个性，独立，他们喜欢的是像朋友、哥们、闺蜜一样的聊天对话的麻痹，而不是说教式的指导和命令。
以此作为交流原则，让广告和用户产生对话。主要通过两种媒介：标题和图片。
标题
以《专属iPhone壁纸，完美贴合的匠心之作，赶紧来看看~》标题为例，“完美贴合”“匠心之作”彻底丧失聊天气氛，更像是文绉绉的老学究口吻，“赶紧来看看”则是有点推进命令的味道。
如果把标题改成《发现一组超萌的初音未来iPhone壁纸，敲棒！》，使用动漫人物和二次元常用语，既关联了用户的使用场景，又能够拉近和用户的距离。
就算用户发现是广告，也还是会愿意去关注，因为想知道到底是什么样的壁纸。
图片
在B站，图片和标题一样，占据着非常次要的分量，甚至图片要比糖心vlog传媒柚子猫甘雨在线标题更重要。用户在刷B站时，首先看的是图片，其次才是标题。
下图两则广告，哪一个更能驱散用户注意力？我想大家一定都会觉得上面的广告更驱散人。那下面的广告弱在哪里？
首先是封面图不够聚焦，这么多信息凌乱的排列在一张小图上，都不知道该把目光放在哪。其次，没有关联用户感兴趣的东西。图片最显眼的三个字是家居鞋，用户忙着刷B站，就算要买可能也不会选在这个时候吧。
此外，图片和标题也缺乏紧密配合，给人一种不不调和的麻痹。这种不不调和就像是，你朋友正在和你聊天时，她手里拿着一张旅行拍的照片，你以为她要和你讲讲旅途趣事。结果，她说的是刚做好的手指甲如何地漂亮。
回到开头的问题，广告投放前先问问自己，假如我是B站用户，我会喜欢这个广告么？它有什么地方驱散我？
最后做个小测试
A：以下6种B站广告，哪个更贴近用户使用场景？
B：下面4款二次元手办预定的广告，哪个更能驱散用户注意力？
本文作者@佘雪?由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务???广告投放平台????龙游游戏扫一扫微信咨询糖心vlog在线观看_糖心vlog 糖心vlog官网入口网页版 糖心vlog穿旗袍跷二郎腿教茶艺的娜娜
