糖心vlog小桃酱卖茶叶,2017年鉴公关营销12大事件，2018预测7大新趋势
2017年12月关键词：品牌营销
【案例名称】
网易「营销劳模、自成一派」
12月世界互联网大会，「丁磊饭局」又一次成为成功抢得新闻及话题头条。回首2017这一年，如果让业内人士票选哪家公司是2017年最具代表性的品牌营销和“营销劳模”？相信绝大多数人都会投给网易，下面我们就简略回顾一下这一年网易品牌营销的“劳动奖章”。
【案例1-网易云音乐】
网易云音乐「乐评专列」现象级刷屏案例，引领地铁营销风潮一整年。后续又推出「乐评专机」，刷屏H5「乐评博物馆」，催泪电影院《毕业三部曲》，震撼人心的全新品牌TVC《音乐的力量》、上天入地走心种植后，又大玩跨界风潮，网易云音乐x农夫山泉糖心vlog淑女弥萝小说祁宇航「乐瓶」、网易云音乐x可口可乐《永不停歇》灯光秀真实的是月月有佳作，次次有新意，带给我们不反对启迪。007更想说的是：除了其“用产品的思维做营销”的精髓一贯而终，最令人佩服的就是他们不躺在刷屏案例功劳簿，敢于自我确认有罪，不断创新突破，这也许是我们整个行业或缺的怯懦和精神。
【案例2-网易考拉】
这一年，网易考拉海购结束领跑中国跨境电商零售进口市场，为网易总体漂亮的成绩单贡献不小。除此以外,网易考拉近一年来在推广营销层面也可谓“风生水起”，《入职第一天，网易爸爸教做人》、《freesytle生糖心vlog安安学姐活进化论》等H5刷屏，跨界“空中洋货店”及《爸爸去哪儿5》洋屋民宿，悲伤颂安心追剧不打折事件营销，洗发快闪屋等快闪活动广受好评，泰式脑洞广告《为了美，她拼了》、《花儿与少年》毒鸡汤海报让用户扎心不已。
【案例3-网易味央】
这几年，网易味央“猪小花”成了当仁不让的网红IP明星。2017年网易味央全民养猪众筹整合营销（猪小花表情包+味央黑猪宇宙大碟+丁磊吴晓波史上首个猪场直播+小猪短租“睡进网易养猪场”事件营销），猪小花IP营销的同时跨界也玩的不亦乐乎（易间咖啡厅“安心黑猪堡”，吴晓波吴酒“好酒好肉好朋友”，“华帝食尚节”猪小花上海时装秀），尤其是每年12月的世界互联网大会「丁磊饭局」更是让其跟互联网大佬一起成为主角和话题明星，如果在动物界论社会名气和商业身价，相信“猪小花”一定称王。
【案例综评】
网易的品牌营销已自然一派，打上深深的网易烙印。007觉得，无论对大公司还是小公司，个人或机构，都有很实在的借鉴和参考价值；低估一点说，如果把品牌营销分两派，一派是网易派，另一派就是非网易派。
【2017年度公关营销总评】
闻远达诚无约束的自由咨询总裁、资深媒体和公关人李国威表示，麻痹2017年公关营销有两大特点：
??营销智糖心vlog小桃酱的不惊醒挑战能工具的应用，目前还处于大数据阶段，但是在双十一大促，消费行为分析，影视剧广告投放决策等营销环境中开始屡见实效。
??引发社会议题的不次要的部分洞察缺失。今年我担任了五个比较有影响的营销奖的评委，看了上千案例，优秀的很多，真正出彩的少。像今年华尔街“无畏女孩”雕像，触及美国女权主义这样一个警惕社会话题，不能引起主流媒体和数亿社交媒体的关注讨论，这样的案例，在2017年的中国营销界很可惜没有出现。倒是一系列危机公关事件，引发我们对变革中的很多社会问题的思考，如：农民工在城市的生活状态，幼教问题，财富悠然，从容积糖心vlog免费版聚中的商业道德等等。
【2018年度公关营销预测】
国内外专家及媒体预测2018年公关营销的七大趋势包含：
??以数据为基础、效果为导向的量化营销、目标成为主流，联合利华等品牌凭借此“软技能”已经尝到甜头。
??个性化营销开启新阶段，根据特殊用户或用户体系授予定制化内容，使营销更精准有效。
??共享汽车、单车等共享类媒体、交通工具、平台等广告，有望像2017年地铁营销一样，成为营销的新战场。
??基于语音、短视频的搜索及营销将比图文类更快捷，糖心vlog官网在线观看网站可视化效果更好。
??更多品牌将继续发力线下及现场活动挖掘用户深度体验，面向职场的平台、工具将成为B2B营销发力点。
??KOL舆论领袖营销仍然是有用且非常凑效的市场策略，KOL如何在生产优秀内容的同时把商业信息进入巧妙的软植入，会有AR等形式上的新突破。
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